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2018-11-14 10:47 来源:腾讯健康

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唱吧麦颂首发“年轻人K歌娱乐消费趋势洞察” KTV将迎OMO时代

2018-11-1413:39:12来源:法晚网

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“2017年中国KTV里有哪些流行新玩法”、“年轻人在KTV里都宣泄了什么情绪?”……这些关于潮流娱乐的问题,相信很多人都想知道答案。

近日,唱吧麦颂正式发布《2017年度年轻人K歌娱乐消费趋势洞察》。该报告基于唱吧麦颂月均待客近150万人次及唱吧APP4.8亿激活用户的大数据,对国内年轻人K歌娱乐消费生态与发展趋势进行了全景式解读。

作为国内领先的年轻人音乐聚会连锁品牌,唱吧麦颂对年轻群体有着精准的把握和深入的研究。本次唱吧麦颂重磅独家首发的《2017年度年轻人K歌娱乐消费趋势洞察》,分“音乐聚会,属于年轻人的生活方式”、“K歌娱乐,不断迭代升级”、“趋势洞察,谁是K歌之王”三大板块的数据呈现,覆盖人群变化、需求趋势、情绪刚需、消费关键词、娱乐化、场景化、智能化、粉丝为明星打Call等多方面内容,透视年轻人群娱乐消费潮流,呈现音乐娱乐业态趋势,这是国内首份聚焦于年轻人K歌娱乐消费行为分析的大数据报告。

K歌娱乐消费升级 年轻人成主力军

去KTV唱歌聚会,一直是都市年轻人非常喜欢的休闲娱乐生活方式。据本次趋势洞察报告数据显示,“中国KTV消费者群体年轻化、多元化,以80后、90后居多,消费能力强,注重个人兴趣爱好,热衷社交和聚会,追求潮流和创新,其消费观念超前,注重精神和情感价值。”

这表明年轻人已经成为KTV消费的主力军。如唱吧麦颂KTV的消费群体中,18-30岁的年轻用户就占到73%。相对于主打中青年以上高收入人群的传统KTV而言,唱吧麦颂这种新生代的KTV以更聚焦年轻人消费需求的产品理念和品牌主张,赢得了年轻人的青睐,并快速抢占了年轻人的娱乐消费市场。

伴随着人们生活方式的转变与消费观念的更新,多元化体验式消费渐成趋势。年轻人去KTV已不再只是为了唱歌,“音乐+社交”成为了2017年K歌消费最主要的目的,“爱相聚”、“爱开趴 ”“增情感 ”是年轻人选择去KTV的普遍诉求,以音乐的名义聚会社交已成为年轻人生活的重要部分。

面对快节奏的都市生活,年轻人更需要找到释放自己情绪和压力的方法,而唱歌无疑是最佳选择。据本次大数据报告分析,“宣泄”是KTV消费者2017的年度情绪和关键词,大部分年轻人会选择激昂嘶吼式的歌曲来释放自己。

娱乐业态“无界”发展 娱乐社交强调“近场”

在互联网的普及和技术的蓬勃发展、以及消费升级趋势的驱动下,线上线下正加速“无界”融合,同样,娱乐行业的线上与线下的边界也正变得模糊。一个OMO全景融合的大时代正在来临,给KTV娱乐行业带来了巨大而崭新的想象空间,也让KTV业态发生了前所未有的变化。顺势而发,因变而兴,将成为KTV行业未来发展的“新命题”。

娱乐化的升级。趋势洞察指出“泛娱乐化时代的到来,让任何娱乐形式不再孤立存在,作为线下重要的娱乐场所,KTV自然不再是‘孤岛’,各种层出不穷的新玩法很快地被融入到KTV当中。”因此,我们看到,去KTV,唱歌不再是唯一的选项,追求潮流的年轻人,还喜欢“拍照”、“录MV ”、“和明星合唱 ”等,而这些新玩法也在不断发挥着“社群效应”,让更多的年轻人进入到KTV娱乐场景中来。

场景化的升级。场景化程度越高,用户体验越好,是越来越多品牌的共识。面对OMO线上线下加速融合时代的到来,针对越来越多年轻人“爱表演 ”“爱分享 ”“爱互动 ”等新的消费生活方式,KTV的场景化演绎步伐紧跟时代潮流,从各方面满足消费“更亲近的互动,更亲密的交流”的社交需要。

智能化的升级。人工智能时代,人会越来越懒,“懒人”的消费模式俨然成为一种趋势现,年轻人追求简单、方便快捷消费方式,如移动支付已经成为主流,年轻人已习惯用手机进行线上预定预付,即使在K歌过程中,也要一切都在手机上搞定,更便捷、更好玩的娱乐消费方式正在形成。

为迎接扑面而来的K歌娱乐OMO时代,唯有变革和创新才能致胜。作为国内“无界娱乐”的倡导者与践行者,唱吧麦颂正以年轻的创造力,打破传统壁垒,从线上线下的融合中打造全新的“近场社交”娱乐场景与产品,让好友间的物理和心理距离都“更近更亲密”,全方位提升年轻用户的娱乐体验。不管是通过舞台、卡座、屏幕和音响创新营造起全景MV的“近场社交”消费场景;还是与QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐等“打通”,开创“无界娱乐”新玩法;乃至此次业内首创推出K歌娱乐消费趋势洞察报告,唱吧麦颂都在引领着KTV行业的全面创新,推动着行业的持续发展。

聚焦年轻人娱乐消费趋势 KTV加速品牌化发展

国家《十三五规划建议》指出,到2020年要让“文化产业成为国民经济支柱性产业”。文化产业的重要性已上升到国家战略层面。此前,德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告预测,文化娱乐产业在2020年更有望达到一万亿元,迎来黄金期。在传统KTV日渐式微的趋势下,聚集年轻群体的新生代娱乐化KTV品牌走向主流,并为K歌娱乐市场带来新的活力。

KTV不再是仅为消费者提供K歌娱乐的场所,在规模化和线上线下无界融合的趋势下,本身就拥有着巨大消费流量的KTV,自然也成为了一个透视音乐娱乐风向标的窗口,特别对于明星、音乐综艺节目、影视娱乐节目以及其他在线的娱乐平台,与KTV平台互通互动,是一个双赢的选择。

就拿唱吧麦颂来说,截至2017年底,全国门店总数已经超过300家,覆盖26个省份及直辖市,遍布64个城市,并且是业内首家打通上下游产业链、拥有完整的立体运营模式、打造了全新娱乐形态的品牌。粉丝在唱吧麦颂KTV为自己喜欢的明星打Call,助力明星成为“K歌之王”,让明星IP价值迅速提升或保持热度。如“周杰伦”、“陈奕迅”、“梁静茹”、“莫文蔚”、“王菲”等维持高人气不减,而像“薛之谦”、“TFBOYS”等在年轻势力的拥护下也名列前茅。此外,不少人气明星、网红歌手也都非常看重唱KTV渠道高“含金量”的粉丝群体,会选择通过KTV与粉丝们热络互动,聚拢更多人气。

不仅如此,唱吧麦颂KTV还为音乐爱好者打通了一条前所未有的“成名”通道,全程支持“全民星秀”等公益K歌挑战赛,从提供报名渠道、到整个赛程的协助,以及对获胜草根选手的资助和嘉奖等,助力草根音乐爱好者圆就梦想。

唱吧麦颂作为K歌娱乐行业的开创者与领导者,从代表着市场未来主体的年轻人群出发,以“无界娱乐”、“近场社交”等颠覆性的创新在重塑着行业的新潮流新趋势。值得一提的是,目前唱吧麦颂已获得多家知名机构的亿元规模A轮投资,在资本及其带来的渠道和资源的助推下,唱吧麦颂将进一步加强产品研发及业务规模的拓展,以更加稳健有力的步伐向前迈进。

唱吧麦颂将继续向用户提供娱乐化、智能化、场景化的K歌娱乐服务的同时,一如既往地向年轻人传达着快乐向上的娱乐观念与生活方式。唱吧麦颂主张让每个人都能享受更真实的快乐,通过音乐这个人类独有的表达真实情感的方式,让好友间的聚会更有趣,情感更亲密,享受更多真实的快乐时光,成为年轻人所推崇和喜爱的K歌娱乐品牌。

附-唱吧麦颂《2017年度年轻人K歌娱乐消费趋势洞察》

责任编辑:曹炎焱(EN066)

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